飞凡网引领实体产业转型后发优势初现

jiangjinglin

　　　　

　　

　　飞凡网在618的促销中一次勇敢的尝试，获得了业内的极大好评。飞凡网并没有摒弃传统商业，而是通过线上线下来联合的方式，让实体商业也能迸发出新的活力。飞凡网能够通过这次改变获得新生，这源于其背后的强大实力和自信。

　　

　　飞凡网联手的实体商业中心，像步步高、物美、红星商业等都是深耕实体零售多年的商业体，对商品品质有严格的把控，品牌入驻是其主要合作模式，截止目前，全国已有超过3000个商业项目与飞凡网达成合作，飞凡网开放平台入驻商户超过40000家。飞凡网的618“首秀”客流就达到5亿人次！

　　场景购物如何PK传统购物

　　既然实体产业的后发优势已经开始显现，再来看看飞凡网电商是如何释放这种后发优势的？其实带动线上线下一起玩已不是飞凡网的第一次，2015年圣诞+元旦期间，刚刚上线不到半年的飞凡网组织过一次线上线下相结合的主题营销活动，仅平安夜当晚就为200+合作购物中心带来2400万的客流，2400万是什么概念？它相当于澳大利亚的总人口！而且飞网APP当天的访问量达到2亿次。

　　今年618是飞凡网联手3000+实体开展大型营销活动的首秀，如果说把以零售为主的京东天猫苏宁归结为传统电商，那么，飞凡网做的则是实体+互联网的新电商模式，这是一种区别于售卖货物的平台电商，他是万达集团转型电商的直接结果。与华为、格力这样的实体企业的转型类似，万达集团深耕商业地产多年，几年前开始探索电商的发展，几经波折，最终的方案是带着实体商业一起做，才形成了今天的飞凡网模式。

　　除了带动万余品牌参与618，给予消费者更多的品质消费外，这个618，飞凡网会带来什么玩法？与从传统电商的618不同，飞凡网的基因更多地立足实体商业。承载飞凡网618活动的飞凡APP不但有折扣优惠，还推出了购物中心、超市和百货不同场景的线下体验，例如“疯狂送”、“疯狂抽”、“疯狂摇”、“疯狂享”、“疯狂抢”，用户可以通过飞凡APP上的摇一摇、抽红包等方式，获得海量零花钱、iPhone手机，名牌单车、甚至是奔驰Smart汽车，不但玩法有趣，中奖率还很高，另外还有用飞凡网快捷支付随机立减、低价抢购电影票活动。这也给飞凡网主导的618带来了除低价优惠外的智慧购物体验。

　　

　　“实体＋互联网”的路径让飞凡网618的玩法更偏重于利用互联网工具精准告知消费者有促销活动，哪些店铺有什么样的活动等，而且像购物中心存在的餐饮等品类，还可以在618这样的活动中实时知道店面的客流情况，提供远程排队等功能等，它的实质是线下消费行为数字化、店铺在线化、营销互联网化、服务在线化等多方面因素的结合，要实现起来需要线上线下的整合，为一项复杂系统的工程。

　　综上，传统的B2C、C2C定义的电商是在卖货品，飞凡网电商则是在整合各种服务，无论是购物中心的实体商家还是去购物中心的消费者，它是购物中心的第三方互联网+解决方案商，也是传统消费者无缝购物体验的打造者。

　　总之，经过不到一年的实践，飞凡网呈现的是一种与传统电商完全不同的状态，在它正式上线以来的首个618，才敢于以挑战者的姿态，带动线下商家一起玩。