正面PK线上，万达电商掀起线下节日消费热潮

kongchongyan

　　　　

　　近年来，在电商的高速发展中，一个又一个新的电商日涌现在人们眼前。“京东618”、“双十一”、“双十二”这些是大家再熟悉不过的了。为了正面与线上电商PK，万达电商也在努力掀起线下节日购物狂欢。在去年的圣诞、元旦中，万达电商与线下百家购物中心的联动取得了良好的结果。

　　据悉，万达电商飞凡商业联盟联合全国100多座城市200余家购物中心推出圣诞、元旦大型主题活动，仅平安夜一天，就为合作购物中心带来超过2400万客流。同时，平安夜当天，万达电商飞凡APP总访问量达2亿、万达电商飞凡APP订单量超过200万笔、万达电商飞凡APP人均停留时长超过1小时、Beacon摇一摇突破1亿次……

　　据了解，这是近年来实体商业领域规模最大的主题营销活动，而这场活动的规模和效果，几乎可以与电商们经营多年的“双11”媲美。

　　万达电商此次活动为实体转型带来了积极的影响。首先，以往各地的购物中心都是独立经营，碰到节假日也都是各自推出不同形式的营销活动，在万达电商飞凡商业联盟出现之前，也许他们从没想过可以联系在一起，用相同的节奏在全国掀起一波节日消费热潮，在短时间内实现横向联动，获得效益和效率的提升。

　　其次，对于万达电商来说，与知名购物中心合作能快速获得复制能力，产生1+1>2的作用，目前全国范围内已有近400家购物中心与万达电商达成合作，预计今年，将有望达到1000家。

　　再次，依托深厚的线下根基，万达电商对于购物中心业务逻辑的理解远胜于初尝“落地”的互联网企业，这也给与万达电商的合作伙伴带来信心。

　　2015年，线上电商频繁走到线下便是对实体零售价值的重新再认识，线下零售也吸收了电商精细化运营、大数据的思路，在自我转型举步维艰的现状下，借助万达电商这样的第三方开放平台，可以快速进入到互联网跑道，这是顺势而为之举。

　　事实上，线上线下购物的发展并不是完全对立的，二者未来势必要走向融合。万达电商在大力发展线下消费时，并不是要与互联网形成对立，而是要借助互联网科技带来的便利，让传统购物中心快速实现“互联网+”，这才是真正的顺势而为。万达电商更注重的是不断提升消费者线下购物的场景体验。