cvchome
搜索
热搜: 活动 交友 discuz
查看: 1452|回复: 0
打印 上一主题 下一主题

什么车底盘好?马自达底盘好车才好

[复制链接]

13

主题

13

帖子

13

积分

新手上路

积分
13
跳转到指定楼层
楼主
发表于 2015-9-14 17:54:07 | 只看该作者 回帖奖励 |正序浏览 |阅读模式
  什么车底盘好?马自达车底盘设计精密科学,是最受车友欢迎的。汽车底盘的优劣,是直接关乎到出行舒适度及安全的,忽视不得。

  什么车底盘好,马自达大胆创新,以漫画的形式引起广大爱车人的关注。汽车底盘由传动系、行驶系、转向系和制动系四部分组成。底盘作用是支承、安装汽车发动机及其各部件、总成,形成汽车的整体造型,并接受发动机的动力,使汽车产生运动,保证正常行驶。选择马自达,好车配好底盘。

  什么车底盘好?在马自达6的漫画中,以拄着拐杖的汽车、骨质疏松的汽车等夸张形象,暗讽了市场比较火的几款问题车型,打出了马自达6 的传播口号——“底盘好、车才好”。

  这是一个典型的新媒体传播案例。先是通过传统媒体广告制造“撕扯”事件,然后在社交平台上引发谈论,朋友圈里刷屏。这一系列动作,成功吸引公众对于什么车底盘好这一问题的目光——这对马自达6的差异化优势产生了关注。

  什么车底盘好? 马自达6的这组传播,暗合了碎片化时代的大众化传播特点:简单、粗暴、快。

  所谓简单,就是传播主题一定要简单明了,直抒胸臆。什么车底盘好? “底盘好,车才好”, 不管你是否接受这句话,但不可否认其朗朗上口,言简意赅。车企的卖点传播,往往是过犹不及。特别在信息太多太杂的新媒体时代,传播点太多,反而不如一句简单直接的话更令人印象深刻。

  “粗暴”,指的是传播手段一定要有冲击力和侵略性。其实人们在提问“什么车底盘好?”时,“底盘好”这个主题,是比较难传播的。马自达6是采用直击竞争对手短板的做法,漫画形象且侵略性极强。这一“撕逼”式挑 逗,接地气,是很容易引发二次传播的。

  快,就是反应速度。微信时代,各路信息潮水般来来去去,必须要建立好反应迅速的体系。

  要做到这三点,是需要本钱的。特别是这种带有调侃色彩的“撕逼”式传播,要撕出逼格,撕出智慧并不是一件容易的事情。

  马自达6怎么样?好车好底盘,这个对于关心“什么车底盘好”这一问题给出了最好的回答。

  马自达6的本钱主要是在成熟的底盘技术。坦率地讲,此前的“弯道之王”,“操控者之车”,都在向这一方向努力,但是,都因痛点不够,未能引爆销量。

  什么车底盘好? 随着消费者越来越懂车,在车辆的选择上也趋于理性和专业化。于是,我们看到,今年,一些现象级的神车逐渐走下神坛,一批所谓高颜值车型也陷入审美疲劳,增长乏力。究其原因,消费需求在分层。当汽车越来越回归交通工具属性时,一些经久实用的产品理应有着自己不可替代的市场空间。

  “什么车底盘好?”是现在很多购车者的首要问题。于是,马自达6这次把消费者痛点定位为“底盘”。这是一个非常复杂的系统,一些“神车”也是因前轴、后悬架等底盘部件出现问题而引发争议。对于绝大多数的消费者来说,是很难通过简单试驾感受到了底盘优劣的。什么车底盘好?马自达6表面是把这组传播表现为对手的调侃,实则是告诉大家,如果底盘不好,会发生什么。将生硬的技术话题,变成可接受画面,马自达6有了一个不错的新开始。

  当然,对于“什么车底盘好?”这一问题,一汽马自达不仅仅将这一问题做了最好的回答,而且,马自达6潜能挖到极致是个必须要面对的命题。什么车底盘好?一个问题,一组广告,引发了一个话题,这只能是个开始。在“秒碎”的新媒体时代,马自达6需要将这 一底盘话题继续下去,不仅需要更多更大胆的创意去传播,更需要把马自达6的车主、粉丝都发动起来,一同为“底盘好车才好”证言,这才是去中心化的移动时代 的核心王道。

  
回复

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

Archiver|手机版|小黑屋|cvchome Inc. ( 京ICP备13005090号-2

快速回复 返回顶部 返回列表