数字营销大赢家 福田戴姆勒欧曼捧回三大“金饭碗”

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2016年1月21日，由卡车之家主办的“2016年度卡车盛典”在京举行颁奖仪式。颁奖典礼上，福田戴姆勒欧曼凭借前瞻性的数字营销理念以及创新的线上营销模式，荣获卡车之家2015年度电商销量冠军品牌；同时，欧曼GTL超能版重卡凭借德美中联合打造的产品品质和欧曼品牌自身的价值影响力，还斩获卡车之家2015年度吸引力车型、卡车之家2015年度影响力品牌两份大奖。接连获得三项“魅力”大奖，让福田戴姆勒成为2015年重卡行业数字营销的大赢家！

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2015年福田戴姆勒联合卡车之家凭借线上营销渠道积累的高流量、高关注、高粘性的用户大数据基础，继续深化线上销售服务平台，开辟包括经销商营销服务、电商营销服务、二手车营销服务等更精准、更高效的营销模式。截至目前，欧曼首批50家经销商与卡车之家的合作平台已全面开放。同时，以海量用户大数据为基础，双方联合开展包括“福田戴姆勒欧曼全新一代抢鲜订”、“欧曼GTL超能版460牵引车抢购活动”、“众筹中秋礼，温暖卡车人”、“欧曼双十一抢购”等活动，打造电商营销服务，推动品牌知名度与线上产品销量的双提升。其中，2015年“双十一”期间，福田戴姆勒欧曼线上平台推出两款车型，共计150台重卡瞬间销售一空，成交额达到5250万，开创了重卡线上销售成交量的一个奇迹。

【福田戴姆勒欧曼品牌获用户关注指数排名行业第一】

深化数字营销布局 抢占线上营销新高地

目前，互联网的全面爆发正在加速推动数字媒体营销的深刻变革。福田戴姆勒行业内率先提出实现用户资源100%覆盖的“行销超级互联计划”，进一步提升企业营销能力。在线上营销方面，福田戴姆勒重点围绕打造自有用户网站、自有社区、自有电商平台三大渠道，不断拓宽线上数字营销渠道。同时，通过实现手机端与PC端同步，增强手机用户的官网粘性，占据手机用户的碎片时间，以具有新、奇、特的新媒体产品吸引用户参与，从而与与微信平台的微网站、社区、电商、在线服务等各项数据对接切换，实现官网平台、社区平台与微信平台三大用户沉淀平台统一化，实现线上数字营销落地，从而抢占线上营销新高地。

【福田戴姆勒欧曼GTL获卡车之家2015年度吸引力车型】

线上线下结合促进线索沉淀向销售成交转化。福田戴姆勒依托自有媒体、新媒体、电商平台实现销售线索沉淀，通过线上营销交互转化客户资源，获取销售线索。随着欧曼电商官网和微信电商平台陆续开放，福田戴姆勒利用线下与线上相结合，围绕新品发布、区域上市等活动开展诸如线上抢购、购车节等多种形式推广活动。通过使经销商数字营销与行销部门紧密合作，全程参与行销互联与营销解决方案、明确销售线索转化战略，从而提升销售线索转化的效率和效益，确保最大限度将销售线索转化为购车用户。

作为重卡行业创新数字营销的引领者，福田戴姆勒将用户表达与线上互动放在第一位，以线上线下融合、跨界互动、情境展示来完成品牌及产品与消费者之间的沟通与互动，为企业的数字营销注入了新鲜活力，全面实现营销方式的转型与升级。

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以大数据驱动为基础，开辟重卡线上营销新蓝海。2015年，对整个商用车行业而言，是动荡和调整的一年，各大车企和商家都受到了不同程度的冲击和影响。在此背景下，福田戴姆勒进一步创新营销方式，在原有线下销售渠道的基础上，携手卡车之家等网站开辟线上销售平台，打响重卡电商营销第一枪。据卡车之家统计，福田戴姆勒欧曼系列重卡月均搜索量达2158频次，重卡行业排名第一；品牌方面，用户关注指数超过2380万，较第二名高出300多万，成为用户关注度最高的品牌。此次，福田戴姆勒获得2015年度电商销量冠军品牌，表明其在线上数字营销方面已经成功实现转型。

【福田戴姆勒汽车营销公司副总经理徐向明领取2015年度电商销量冠军奖牌】

2015年福田戴姆勒联合卡车之家凭借线上营销渠道积累的高流量、高关注、高粘性的用户大数据基础，继续深化线上销售服务平台，开辟包括经销商营销服务、电商营销服务、二手车营销服务等更精准、更高效的营销模式。截至目前，欧曼首批50家经销商与卡车之家的合作平台已全面开放。同时，以海量用户大数据为基础，双方联合开展包括“福田戴姆勒欧曼全新一代抢鲜订”、“欧曼GTL超能版460牵引车抢购活动”、“众筹中秋礼，温暖卡车人”、“欧曼双十一抢购”等活动，打造电商营销服务，推动品牌知名度与线上产品销量的双提升。其中，2015年“双十一”期间，福田戴姆勒欧曼线上平台推出两款车型，共计150台重卡瞬间销售一空，成交额达到5250万，开创了重卡线上销售成交量的一个奇迹。