万达电商魔力焕新传统商业潜能 飞凡诠释新一代电商的着眼点

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　　很多人一直在争论，在快速的电商发展过程中，线下的实体商业是否能够重新抬头？而万达电商飞凡通过本次年中促销，给了所有人一个最佳答案。万达电商飞凡通过联合实体成员打造线下促销活动，让人们又重新认识了实体商业的价值。

　　传统电商模式问题重重，实体+互联网的新模式崭露头角

　　虽然今年参与618混战的各大电商都在活动中使出了浑身解数来争夺消费者，但套路依旧是乏善可陈的价格战，并且网购背后的隐患例如物流问题集中爆发、货品真假难验、客服问题突出等也一直是消费者的“痛点”。在传统电商模式问题重重的情况下，既了解互联网用户需求，又具备实体商业优势的新电商万达电商飞凡似乎更值得消费者期待。

　　万达电商飞凡在上线之初就力图建立一个实体+互联网的开放平台，并逐步将场景扩散到衣、食、住、行、购、医疗等各个方面。以今年的618为例，万达电商飞凡商业联盟联合了包括步步高集团、五洲国际集团、南京中央商场集团、新华百货集团、物美集团、红星商业集团等在内的3000+联盟成员，举办线上线下相结合的“百城千店疯狂年中庆”大型营销活动。消费者不仅可以享受线上的优惠福利，在购物中心、超市、百货等线下消费场景消费，还能享受停车、排队、电影等智慧服务功能，万达电商飞凡为电商大促的内容注入了一股新鲜的血液，同时也带给消费者更全面的购物体验。

　　而事实也表明，万达电商飞凡的这种新模式似乎比传统电商的主打低价战略强出不少。据笔者了解，在6月3日至19日万达电商飞凡618疯狂年中庆活动期间，万达电商飞凡商业联盟累计客流量超过5亿，实现销售额达120亿元。其中，6月17至19日三天，万达电商飞凡商业联盟共吸客3.88亿，线上线下累计实现销售额88.4亿元。

　　如今，各行各业都处在“互联网+”的大趋势下，互联网+正在成为未来几年更为强大的一股消费和生活潮流，再加上众多垂直细分领域的互联网+场景化趋势的发展，能够为线下覆盖各个场景提供垂直互联网+服务的平台，必然会占据主要的用户流量和消费入口。

　　而能够叫板传统电商的万达电商飞凡凭借的正是与“互联网+”的融合。这是一种新的电商模式，是将互联网技术、思维、手段融入到线下实体商业运行中，将互联网和实体商业的优势同时激发并有机融合，从而形成的“实体+互联网”模式。这种新模式的出现，将搅动传统电商毫无新意的老套路。

　　巨头交战无可避免，到底是实体赢还是电商赢？

　　虽然万达电商飞凡正式上线还不到一年，事实上，它却已经充当了“实体+互联网”领域的领头羊。笔者在探究万达电商飞凡新电商取得成功的原因时发现，万达电商飞凡的电商理念其实完全不同于阿里和京东等传统电商，它没有以颠覆者的姿态出现，取而代之的是整合者的身份。

　　而今，传统电商的黄金时代已经过去了，目前以万达电商飞凡为代表的实体融合互联网的新模式取得了不错的成绩，试问：如果万达电商飞凡的新模式经过几个类似“618”的市场推广，逐渐成为消费者新的消费习惯，那么传统电商的老套路玩法还能存活多久？届时，即便阿里和京东等传统电商不断创造机会与线下接轨，又有几个实体企业甘心为电商做嫁衣？

　　电商巨头之间的交战无可避免，虽然现阶段来看，万达电商飞凡作为后起之秀表现惊人，但也只能说是迈出了万里长征的第一步，未来的电商行业依旧充满机遇和挑战，万达电商飞凡还将面临市场残酷的洗礼，而消费者也会以最挑剔的眼光检验万达电商飞凡，但无论将来是新电商万达电商飞凡赢，还是以阿里和京东为代表的传统电商赢，都会深刻影响中国电商最终的走向，精彩角逐即将上演，结果如何让我们拭目以待。