福田瑞沃火力全开谋突围 新车型能否打响品牌升级战？

huachemeng

        7月18日，以“品牌升级 质赢未来“为主题的福田汽车时代事业部2017年中商务会主题大会在长沙隆重举行，这一天同时也是瑞沃ES超级卡车与这个精彩世界正式见面的日子。

瑞沃ES超级卡车

        银光闪闪的车身，棱角分明的车头、宽大时尚的进气格栅、黄金动力的组合以及豪华舒适的内饰设计……似乎每一个细节都在宣示着自己的高贵血统，而时尚动感的设计将钢铁恰到好处的演绎出力量与艺术的结合，烈日下的展区中，来参加本次活动的福田汽车时代事业部领导、供应商、经销商代表、媒体记者以及用户朋友们，围着这个“大家伙”，一圈一圈地看着，仔仔细细、小心翼翼，仿佛真的是对待一辆随时会变身的变形金刚。不得不说，在车型设计方面，瑞沃ES超级卡车无论是外形还是内饰，都非常符合卡友们的审美需求。而福田瑞沃在本次会议上通过瑞沃ES超级卡车的发布，出色完成了一场品牌升级的华丽转身，用新的形象和技术为福田瑞沃赋予了新的品牌定义。

huachemeng

为了更好服务于客户 品牌升级是必经之路

        在活动现场，福田商用汽车集团副总裁钟明华回顾上半年的市场环境时说到“在2017年，面对商用车行业激烈的竞争环境中，时代业务1-6月份总共销售车辆9.28万辆，出色的完成年度计划的52.1%，占有率达到28.2%，接下来，全新升级的TM、M3、M4平台产品也将陆续上市，抓住市场契机，实现向中高端品牌的跨越”。

福田商用汽车集团副总裁钟明华先生

        从1996年一路走到2017年的今天，时代业务从最初单一的轻微卡产品，经过多次新品研发及原有产品平台的升级换代，目前已全面覆盖轻、微、中、重卡业务，并且已成功进军中高端行业目标市场。

        福田汽车时代事业部正在用亲身的经历验证着那个真理：只要一切从客户角度出发，即使你用最简单的方式，很真实地分享给你的用户，那么你就成功了一半。

huachemeng

推动产品升级与质量跃级   拓展中高端市场

        大会上，福田商用汽车时代业务总监、总经理王术海对行业动态和法规政策进行了预判和分析，针对经销商在管理运营、业务发展等方面作了具体的工作安排。“下半年时代事业部将以客户为中心，以市场为导向，通过系统整合优势资源，优化管理体系，提高协同效率和服务意识，快速推动产品升级和质量跃级，实现南方市场和瑞沃业务的重点突破，全面完成年度销售目标。”

福田商用汽车时代业务总监、总经理王术海

优秀产品是基石 多年口碑助销量

对于时代业务的现状，福田汽车集团总经理助理、时代事业部副总经理、营销公司总经理郑夕亮直言不讳地表示，“这些年来，时代业务进入了低潮期，市场表现相对沉闷，想要重振雄风，还要从客户角度出发和思考”。演讲台上的郑夕亮像是一个变革者，不但分析了时代业务现有的不足之处，并且明确了下半年的营销目标与策略，今后，福田汽车时代事业部在秉承以用户为中心的前提下，也将深化营销模式，精耕中端市场，而本次发布的瑞沃ES超级卡车则像是他手上的一把利剑，承载着太多的期望，也肩负着几乎同样大的压力。

福田汽车集团总经理助理、时代事业部副总经理、营销公司总经理郑夕亮

        一个品牌的快速崛起，最根本的还是要有好的产品，尤其在竞争激烈的商用车市场，很大程度上还是需要依靠口碑的传播，《商用车之家》记者也在活动现场采访了几名经销商代表，其中一位年轻的吴女士告诉记者，自己是替老父亲来参加本次年中会议的，在自己的家乡安徽亳州，福田时代拥有很高的群众基础，客户看中的就是福田时代的高出勤率、安全性和节油性，并且福田时代的稳定品质已经让她拥有了一批粘性极高的粉丝用户，如今接近一半的销量都是熟人介绍，这次将看到的瑞沃ES超级卡车现场照片发给父亲后，两人更加坚定了要把这份事业坚持到底的决心。

会议现场

huachemeng

多年磨一剑 强强联合打造完美产品

        对于福田时代、瑞沃的升级来讲，这是一个改良，也是一个系统工程，品牌定义延伸出的产品、销售、市场，福田时代、瑞沃这些年沉淀了很多成功的因素，今后的福田时代、瑞沃需要一个提纯的过程，需要再打造，因为现在的福田时代、瑞沃还在高速地往前跑。

        福田汽车时代事业部技术研究院的高新路副院长介绍，瑞沃ES超级卡车秉承德系卡车设计理念、严格按照奔驰-戴姆勒公司的研发流程开发，历经三年磨砺，通过13大产品过阀节点、825次研发评审，产品研发的每个环节都做到极致，瑞沃ES超级卡车既一脉相承福田汽车优秀的DNA，又能结合国外最先进的技术，两者的强强联合体现了福田瑞沃全球化的发展趋势。

时代事业部副总经理、技术研究院院长王善健

编后语：

        目前来看，今年将是时代业务的产品大年，先后会有包括TM、M3、M4平台的推出，随着本次年中商务会的召开，新的政策调整，经销商的稳定，新的品牌形象树立，福田汽车时代事业部正在逐步拉开迈进中高端阵营的帷幕。

瑞沃ES超级卡车

        而本次上市的瑞沃ES超级卡车，除了是一款可以进军中高端细分市场的新车型，更是一款能为今年品牌销量增长提供助力的重量级产品。如此看来，瑞沃ES超级卡车若是一声冲锋的号角，那么它的意义远不止销量，毋庸置疑还有品牌。

        已经走过20年的福田汽车时代事业部，经历过“国民卡车”的辉煌，如今再次回到品牌升级，聚焦价值产业链的理性务实轨道中，耳目一新的瑞沃ES超级卡车肩负使命，重新出发，一个建立在创新与变革基础上的新时代刚刚开始……