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电声股份是如何让星巴克与讴歌在一起的?火花四射

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发表于 2020-6-1 15:22:54 | 显示全部楼层 |阅读模式
广汽的讴歌得到了很多年轻人的喜爱,星巴克更是很多都市白领每天必不可少的一部分,当这两样跨界之后会产生什么样的火花,电声股份给出了答案。

电声股份打造了讴歌星巴克异业联合,在上海400+星巴克门店同步展开,总曝光270+万,通过借助星巴克门店自带流量属性,进行广泛曝光、传播,快速触及用户吸引关注。
活动流程:
一万杯免费暖心咖啡来啦!广汽Acura携手星巴克咖啡沙龙围绕首款国产战略车型CDX,进行为期两个月的跨界体验“Acura暖星啡”活动,上海地区500余家暖星啡活动门店全面覆盖。在星巴克中找到广汽Acura CDX明信片,免费送暖心咖啡。
另外,指定门店现场有CDX展车陈列,现场接受试驾预约,可以亲身近距离感受CDX独有的“Performance”品牌魅力。
这场跨界营销带来了怎样的启示?

所谓的跨界营销其实是品牌营销的一种方式,跨界的‘界’是人为设定或长期形成的,指的是从品牌主要经营领域跨到其他领域,是一种品牌延伸。
两个品牌毫无关联的混搭无法达到1+1>2的效果,只有根据品牌的内在联系、发挥想象力打造的跨界产品,才能从消费者的心智端产生强化印象,且不会毁坏品牌本身的固有价值。
1.相互借势品牌元素,注入新活力
跨界营销的精髓在于互相借用对方累积的品牌资产,为自己的品牌调性带来新的元素,加深品牌印象,以找到营销的新突破口,带来新的活力、新的增长
2. 扩大渠道覆盖,触及新用户
跨界营销可以让品牌借用双方的渠道资源覆盖到更多的目标人群。
3. 引爆市场话题,收获高关注度
跨界营销更注重内容上的新奇有趣,品牌之间的互补“反差萌”,以此为噱头引发大众讨论,刺激自发式传播,引爆市场声量,迅速收获消费者关注
4.突破场景流量,争夺用户注意力
跨界营销能抢占用户的使用场景,当使用A品牌产品时能够联想到B品牌,同样使用B品牌产品时也能快速联想到A品牌,也就是说,跨界营销突破了原有品牌的场景流量

据悉,截止目前电声股份已经为包括丰田、通用、雀巢、华为等100余家国际知名品牌商合作,并为其量身定制并提供了以体验营销为核心,结合零售终端管理、品牌传播等一站式营销服务。未来,电声股份也将继续坚守“网聚创新精英,引领营销变革”的企业使命,努力将公司打造成全球客户首选、雇员最满意的创新型营销机构。!
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