【精华】马自达breaker越己传递满满的正能量

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　　马自达breaker以创新、执着、传承、挑战、超越的越己精神为企业发展的巨大精神动力，推陈出新，不断创造汽车技术奇迹，为广大车友提供梦寐以求的性能完美的品牌汽车的同时，也将企业的越己精神传递给广大车友，为实现人生梦想加油助威。

　　马自达从2013年就开始了自己的品牌活动“打破常规”，到了2014年为了让更多的中国消费者更充分的了解马自达不懈挑战的越己精神和品牌核心价值，开展了新一轮品牌活动“BREAKER+越己心力量”，希望能与像马自达一样具有越己精神的时代精英们共分享、同成长。此外，我们也希望以四位Breaker越己领袖与20位时尚先锋KOL代表能够通过艺术作品实际表现做榜样，来诠释马自达品牌“创新、执著、传承、挑战、超越”的不凡Breaker精神，与更多的消费者产生共鸣。

　　众所周知，马自达品牌在BREAKER越己精神的引领下，不断实现超越，创新地研发出了“创驰蓝天”技术，带来安全、环保和“人马一体”的驾乘感受，同时融合“魂动”设计美学，实现汽车制造和艺术设计的完美融合。

　　在以“引领方向，驾驭未来”为主题的2014年广州车展上，作为神秘嘉宾登场的马自达Breaker意见领袖、中国好声音人气歌手张玮登场亮相，以他特立独行的造型以及清亮高音，瞬间将展台气氛推向高 潮，他以标志性的清亮高音，绝佳的演唱技巧和丰沛的情感沉醉了在场的所有人，举手投足尽显马自达倡导的Breaker精神，甚至成为本届广州车展一大创新亮点。

　　而在实现这种高难度的技术和艺术完美融合的同时，马自达品牌为了让更多人感知BREAKER越己精神的魅力，传递BREAKER越己精神对每一个人的价值，由马自达品牌发起的“BREAKER领袖全民大招募”一度在网络掀起热议，触发数百万网友深度互动。该经典案例更是荣获2014年度娱乐营销5S金奖(A类)最具创意创新力大奖，获得业界权威充分肯定。

　　BREAKER+越己心力量是马自达（中国）企业管理有限公司推出的核心品牌活动的主题，包含“人马一体”品悦营与“魂动?心立方”两部分活动形式，于2014年12月上旬开始持续到2015年三月底，期间分别在广州、成都、北京、武汉、南京、杭州、上海等城市进行艺术巡展以及分站试车。活动口号为“BREAKER+越己心力量”，意为“突破藩篱、超越自我，心生全新力量”。通过两大活动主题及形式旨在让中国消费者更加深入地接触和理解马自达的挑战精神。