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在知乎上看见了一个提问：“企业为什么要做公益？”，回答问题者，有企业高层、普通员工、甚至自由职业者，大家各抒己见，讨论的不亦乐乎，有人觉得只是企业为了宣传而作秀，也有人觉得公益是企业发展壮大后必须拥有的一部分企业职能。今天，让我们以一汽解放在7月13日正式发布的公益品牌“解放爱领航”为例，一起探讨关于企业为什么要做公益的问题。
首先，何谓“解放爱领航”？
2018年7月13日，在中国首台国产汽车下线62周年纪念日上，一汽解放携手中国扶贫基金会，正式对外发布了“解放爱领航”公益品牌，将扶贫、教育、环保等领域的公益事业品牌化、矩阵化，这在国内尚属首次。
解放承诺，每卖出一台解放汽车，就拿出10元投入公益事业，为打造“解放爱领航”中国商用车CSR第一品牌提供源源不断的资金保障，为真正实现中国3000万卡车用户的美好生活持续贡献力量。
从解放爱领航的LOGO上就可以看出，解放“大爱天下”的核心，以公路的延伸与红色丝带交叉相汇，形成“心”型，预示着以心相交、以爱相伴，奔波之路，将会是中国三千万卡车用户实现梦想的康庄大道！
随着“解放爱领航”公益品牌的发布，解放的社会公益建设不仅将进入品牌化、矩阵化的新阶段，对解放形象建设更是一次战略性梳理。未来，“解放爱领航”将纳入解放的品牌发展战略，和企业品牌“一汽解放”、产品品牌“解放”、服务品牌“感动服务”一起构成四大品牌矩阵，共同推进一汽解放“中国商用车领航者”的品牌建设。
解放为什么要做公益，从什么时候开始参与公益？
我们回望过去，建国伊始，国内百废待兴，一汽义不容辞担起民族汽车工业的重任，身为国车长子，一汽解放在企业取得辉煌成就的同时，不忘回报社会，为中国企业履行社会责任、积极开展公益事业树立了良好的榜样。在六十余年的发展历程里，一汽解放曾在大灾大难、助学捐助、扶危济贫、环保公益等方面投入甚多。
与此同时，一汽解放联手各地经销商开展了一系列扶贫和用户救急难活动，并成立了“解放客户关怀基金”，截止到现在，已累计发放300余万善款，真正将公益做到实处。
在社会教育方面，一汽解放也早已启动“爱心1+1”公益助学项目。积极响应和参加中国一汽“蓝途”公益计划，累计捐赠各类图书六千余册并建设了电脑教室，实现了500个贫困儿童的微心愿。
一直以来，一汽解放始终致力于推动中国公益事业的发展。众多公益项目都体现出一汽解放对于公益事业的热忱之心。无论是60多年来对社会公益的热衷付出，还是如今解放对全国3000万卡友的庄严承诺，都是解放作为中国商用车第一品牌、作为国车长子爱与责任的体现。
让我们回到一开始讨论的话题，企业为什么要做公益？有一句老话说的好，能力越强，责任越大，并不是所有的企业都有把公益做好的实力，甚至有很多企业打着公益的旗号，只是为了自己赚取更多的利益。一个企业若能把公益做成品牌，并且纳入品牌发展战略使其成为其中重要的一部分，这也许才能称得上企业中的佼佼者，行业中的领军者。
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发表于 2018-8-30 16:12:50
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